“行走的GDP”激發(fā)文旅消費(fèi)潛能！張學(xué)友、五月天、濱崎步相繼來滬，上海下半年再掀音樂熱浪

2024-10-24 14:41:31 admin

東方網(wǎng)記者熊芳雨10月23日?qǐng)?bào)道：“今年在上海已經(jīng)看了張藝興、one republic兩場(chǎng)演唱會(huì)，之后還打算看五月天、梶浦由記、anisama、濱崎步”，市民小路這些天都在刷購(gòu)票平臺(tái)，11月10日的梶浦由記、11月16日的anisama等演出早早就加在“想看”列表里等待開票了。

從1年看2場(chǎng)到1年看8場(chǎng)

今年以來，演出市場(chǎng)熱度不減，據(jù)《2024上半年中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年演唱會(huì)場(chǎng)次為1182場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)330%，上升勢(shì)頭明顯。上海久事演藝有限公司今年參與落地上海的演唱會(huì)項(xiàng)目有17場(chǎng)，包括即將再次回歸“八萬(wàn)人”的五月天，張學(xué)友、張信哲、蔡琴、鄧紫棋、張碧晨、莫文蔚，還有海外的Fall Out Boy、山羊皮樂隊(duì)、織部里沙等。

“接下來我們將有8個(gè)演唱會(huì)項(xiàng)目要參與，銷售預(yù)期非常好”，久事演藝工作人員告訴記者。作為承接大型演出運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，久事演藝介紹，大型演出市場(chǎng)上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%；觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。其中5000人以上大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。

“以前我一年大概看1-2場(chǎng)演唱會(huì)，這兩年平均每年看7-8場(chǎng)演唱會(huì)”，小路表示自己明顯感覺來上海舉辦演唱會(huì)的歌手?jǐn)?shù)量多了，總場(chǎng)次也在國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，有感興趣的都想搶票試試，“沉浸式現(xiàn)場(chǎng)非常解壓，我愿意為情緒價(jià)值買單”。

“很多人說如今演唱會(huì)門票比春運(yùn)火車票還難搶，我個(gè)人覺得還可以，但我也只是定好鬧鐘，卡點(diǎn)進(jìn)去瘋狂戳手機(jī)，沒有特別訣竅”，小路表示，看演唱會(huì)不再是一年一次的稀缺品了，朋友圈里幾乎每周都有人在看演唱會(huì)。除了演唱會(huì)，奧運(yùn)會(huì)后自己對(duì)體育賽事也非常著迷。前些天去看了網(wǎng)球大師賽，之后還打算去看幾場(chǎng)游泳比賽。

“行走的 GDP”激發(fā)文旅消費(fèi)潛能

據(jù)久事演藝介紹，今年上海對(duì)于大型演唱會(huì)、音樂節(jié)都有不同程度的資金補(bǔ)貼政策。此外不斷簡(jiǎn)化的申辦手續(xù)也是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在上海持續(xù)繁榮的原因之一。

今年8月起，上海公安部門推出大型活動(dòng)安全許可“一網(wǎng)通辦”線上申報(bào)措施。在“一網(wǎng)通辦”平臺(tái)的相關(guān)模塊提交申報(bào)材料即可，不用再至線下公安服務(wù)窗口遞交紙質(zhì)材料。后續(xù)材料修改、補(bǔ)報(bào)也可線上操作，這對(duì)于活動(dòng)主辦方和企業(yè)來說，大大提升了申報(bào)效率，也減輕了活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的成本。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)了演出市場(chǎng)的繁榮，更顯著激發(fā)了上海的文旅消費(fèi)潛能。2023年，周杰倫在上海連續(xù)四天演唱會(huì)，吸引超18萬(wàn)名歌迷現(xiàn)場(chǎng)觀演。數(shù)據(jù)顯示，去年周杰倫演唱會(huì)期間，上海市酒店的搜索熱度位居全國(guó)前三位，酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲約80%，演出場(chǎng)地上海體育場(chǎng)周邊多家酒店提前幾天就已售罄。此外，演唱會(huì)期間，餐飲、酒店訂單增長(zhǎng)逾100%，進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

隨著跨城觀演群體比例逐漸提升，大型演唱會(huì)也被稱為“行走的 GDP”。燈塔專業(yè)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒復(fù)盤了2023年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)，王舒表示，上海穩(wěn)居大型演唱會(huì)城市票房榜首，這期間觀眾的吃、住、行、玩對(duì)一座城市的文娛消費(fèi)貢獻(xiàn)不容小覷。“尤其是遠(yuǎn)道而來的觀眾中，26.8%的人更愿意觀看完演出后在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘新糜?。不少觀眾會(huì)選擇1至3天的游覽時(shí)間，并愿意消費(fèi)更多來為深度體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。”

“880元以前看內(nèi)場(chǎng)，現(xiàn)在坐‘山頂’”

然而，也并非每場(chǎng)演唱會(huì)都全部售罄。大麥網(wǎng)顯示，李克勤、陳奕迅、張信哲等一批實(shí)力歌手的演唱會(huì)門票開售后，均未能第一時(shí)間售空?！爸悠薄薄芭_(tái)階票”“黃牛票”“高價(jià)票”，以及退票難、假唱風(fēng)波等，是演出市場(chǎng)中不和諧聲音。

記者看到，即將于10月25-27日在東方體育中心舉辦的張學(xué)友演唱會(huì)，最低檔票價(jià)要980元，內(nèi)場(chǎng)票價(jià)更高達(dá)2580元。截至記者發(fā)稿時(shí)，還有2280的看臺(tái)票未售完。對(duì)于很多普通觀眾來說，過高的票價(jià)或許超出了他們的消費(fèi)承受能力。

“剛看了蘇打綠演唱會(huì)，880元的看臺(tái)票已經(jīng)坐到梅奔5樓將近'山頂'位置。我記得十年前也是在同一個(gè)場(chǎng)館看蘇打綠演唱會(huì)，880元是內(nèi)場(chǎng)價(jià)格”，市民小林感慨近年來演唱會(huì)門票確實(shí)漲了不少，低價(jià)票又很難“秒”到，自己日常買最多的是880-1680元的檔位。

小林今年已經(jīng)看了林志炫、劉若英、西城男孩、劉德華等人的演唱會(huì)，耗資近2萬(wàn)元。“我基本上每個(gè)月1-2場(chǎng)演唱會(huì)的節(jié)奏，僅飛到各地追五月天演唱會(huì)，就開銷1萬(wàn)多”，小林表示，隨著演唱會(huì)設(shè)備技術(shù)升級(jí)、場(chǎng)租、人工等成本上升，價(jià)格浮動(dòng)在合理范圍內(nèi)，也都能接受，但希望價(jià)格不要再漲了?！傲硗?，希望在演出質(zhì)量和歌單安排上能更精進(jìn)”，小林說，現(xiàn)在演唱會(huì)選擇眾多，希望歌手和幕后團(tuán)隊(duì)在百花齊放的演繹市場(chǎng)里帶來更多高質(zhì)量演出。